विपणनाच्या संदेशांचे छापिल, दृक अथवा श्राव्य स्वरूपात, एखादे उत्पादन अथवा तत्सम काही कल्पना,सेवा यांचे प्रगटन करणे याला 'जाहिरात' करणे म्हणतात.त्यात खुलेपणे प्रायोजिकत्व नमूद असते.यात खाजगी संदेश नसतात.जाहीरात म्हणजे 'जाहीर करणे', असा त्याचा साधासोपा अर्थ होतो.अशा जाहिरातीचे प्रायोजक सहसा उद्योगपती असतात, जे त्यांच्या उत्पादनाची अथवा सेवेची विक्री/कार्य वाढावी/वे व त्याद्वारे नफा मिळवावा अशी त्यांची ईच्छा असते.या जाहिरातींवर ते देणाऱ्याचे नियंत्रण असते. जाहिरात देण्यासाठी छापिल, दृक-श्राव्य अशा जन-माध्यमांचा वापर होतो. Advertising हा शब्द Latin भाषेतून घेण्यात आलेला आहे. मूळ Latin शब्द Advert. त्याचाच अर्थ लक्ष वेधून घेणे असे सांगता येईल. लक्ष वेधून घेण्याचे कार्य करणे म्हणजे"ADVERTISING"किंवा "जाहिरात"करणे होय. वस्तू व सेवांची मागणी निर्माण करणारी कला म्हणजे जाहिरात होय.

दूरदर्शनवरील जाहिराती कशा असाव्यात:

• आकर्षक: जाहिरात पाहताचक्षणी (Immediately) लोकांना ती आवडायला हवी. त्यामध्ये रंग, संगीत (Music) आणि दृश्य (Visuals) यांचा योग्य वापर (Use) करावा.

• संदेश स्पष्ट: जाहिरातीतून काय सांगायचे आहे, हे स्पष्टपणे (Clearly) दर्शवावे. लोकांना प्रोडक्ट (Product) किंवा सेवेची (Service) माहिती सोप्या भाषेत (Easy language) समजायला हवी.

• लक्षात राहणारी: जाहिरात अशी बनवावी, जी लोकांच्या मनात दीर्घकाळ (Long time) टिकून राहील. Unique कल्पना (Idea) आणि catchy टॅगलाईनचा (Tagline) वापर करावा.

• Target audience: जाहिरात कोणासाठी आहे (children, adults, etc.), हे लक्षात घेऊन (Keeping in mind) ती तयार करावी. लहान मुलांसाठी (For small children) जाहिरात बनवताना कार्टून (Cartoon) किंवा ॲनिमेशनचा (Animation) वापर करावा.

• वेळेचे भान: दूरदर्शनवर जाहिरातीसाठी (Advertisement) ठराविक वेळ (Fixed time) असतो, त्यामुळे जाहिरात कमी वेळेत (In short time) जास्त माहिती देणारी असावी.

• Brand value: जाहिरातीमुळे (Advertisement) तुमच्या Brand ची प्रतिमा (Image) चांगली व्हायला हवी. Brand चा उद्देश (Purpose) आणि महत्त्व (Importance) दर्शवणारी जाहिरात असावी.

• Ethical: जाहिरात नैतिक (Ethical) मूल्यांचे पालन (Observe) करणारी असावी. कोणत्याही चुकीच्या (Wrong) किंवा दिशाभूल (Misleading) करणाऱ्या गोष्टी त्यात नसाव्यात.

थोडक्यात, दूरदर्शनवरील जाहिरात (Advertisement) लोकांना आकर्षित (Attract) करणारी, माहितीपूर्ण (Informative) आणि Brand ची प्रतिमा (Image) वाढवणारी असावी.